4 P's do Marketing Sustentável

Marketing 3.0

"Hoje, estamos testemunhando o surgimento do Marketing 3.0, ou a era voltada para os valores. Em vez de tratar as pessoas simplesmente como consumidoras, os profissionais de marketing as tratam como seres humanos plenos: com mente, coração e espírito. Cada vez mais os consumidores estão em busca de soluções para satisfazer seu anseio de transformar o mundo globalizado num mundo melhor. Em um mundo confuso, as pessoas buscam empresas que abordem suas mais profundas necessidades de justiça social, econômica e ambiental em missão, visão e valores."


Marketing 3.0 - Philip Kotler 

Você sabe ser sustentável?

“O mundo tem recursos suficientes para atender às necessidades de todos, mas não a ambição de todos”. (Mahatma Gandhi)

Nos tempos atuais, o termo sustentabilidade é tão batido e repetido a exaustão pela mídia que é praticamente impossível encontrar alguém que nunca tenha ouvido falar em meios de vida mais sustentáveis ou formas de levar uma existência em acordo com o bem estar do planeta em que vivemos.

Contudo, para muitos o conceito de ser sustentável ainda é algo estranho e longe de suas realidades. Afinal de contas, como nossas atitudes de pessoas normais e sem pretensões megalomaníacas poderia afetar o planeta e provocar alguma ameaça a existência de toda a raça humana? Como eu, que sou apenas uma formiguinha nesse enorme mundo, poderia contribuir para refrear a devastação do meio ambiente e a escandalosa onda de poluição e destruição de recursos naturais que nos assola?

Apesar da possível incompreensão e do absurdo que possa parecer, ser sustentável individualmente pode mesmo ajudar a resguardar a vida em nosso planeta e provocar um recuo na sanha poluidora que o homem vive hoje. Mas; como?

Basta ter pequenas atitudes sustentáveis ao longo de sua existência. Assim, o “ser sustentável” transforma-se numa legião de formiguinhas que juntas podem mudar o mundo e a forma como a humanidade afeta negativamente a vida em nosso mundo. Medidas simples como economizar e reciclar papel. Reciclar latas e embalagens; não queimar lixo; economizar água e energia elétrica através de um uso mais racional desses recursos; garantir que as empresas que fornecem bens e serviços para você tenham também a mesma preocupação e recusando-se a consumir produtos de origem ilícita ou que tenham sido obtidos (extraídos ou fabricados) através de meios prejudiciais a natureza.

Agindo desta forma, você acabará por criar “uma onda” que se propagará ao seu redor e provocará novas mudanças em outras pessoas que, por sua vez, gerarão ondas em torno de si em uma pirâmide do bem que se espalhará por toda a sociedade.

É claro que ser sustentável num mundo de altíssimo consumo e onde as pessoas valem pelo que podem consumir e pelo que tem e não pelo que são e pelos exemplos que produzem; esse modo de vida tem lá os seus percalços e seus inconvenientes. Mas, com o passar do tempo e com a evolução da mentalidade geral e da educação ambiental que for fornecida para as pessoas comuns; essa forma de vida será aceita por toda a sociedade como a única forma realmente possível de prolongarmos a nossa existência nessa nossa ínfima e adorável bola de pedra que chamamos de Terra.

Muito em breve; o “ser sustentável” estará colocado para a humanidade de uma forma até mesmo forçosa. Pois, no ritmo em que a degradação ambiental e a exploração dos recursos naturais ocorrem; o ser humano colocará sua própria existência em perigo, caso não mude seus conceitos e nem reveja a forma de encarar sua presença e sua interferência na natureza. As alterações climáticas e os problemas que só vemos aumentar a cada dia; deixarão bem claro que a mudança será uma questão de vida ou de morte.

                                                                                                                                   Luciano Jardim



Novas Idéias

"A Guardanapos Leal, indústria paranaense, líder na fabricação de guardanapos, coloca no mercado um produto inovador e sustentável. Trata-se do Guardanapo embalado em papel, que substitui as embalagens plásticas.

A novidade levou um ano para ser desenvolvida e entrou no mercado brasileiro recentemente, através do McDonald’s, seu principal cliente. As principais vantagens do produto é ser 100% reciclável, ecologicamente correto e provido de fontes renováveis. “Produzimos 3.600 toneladas de guardanapos embalados por ano. Isso significa que com o novo produto, 480 toneladas de plástico deixarão de ser depositados na natureza nesse período”, explica o diretor Hildebrando Tuca Reinert.

A Guardanapos Leal tem mais de dois mil clientes, entre restaurantes, redes de fast-food, lanchonetes, hotéis e padarias, em todo o país. Entre as empresas que consomem os produtos produzidos pela Leal existem algumas que exigem que seus fornecedores tenham responsabilidade ambiental. “São empresas, assim como a Leal, que cada vez mais se preocupam com a origem dos produtos que levam a sua marca. O mercado brasileiro está se sensibilizando com as questões ambientais e as marcas precisam estar atentas, principalmente porque o consumidor já encara a sustentabilidade como uma obrigação. Desta forma, procuramos criar um material que atendesse às exigências do público e que, ao mesmo tempo, fosse sustentável”, ressalta.

Com dois meses no mercado, o novo produto tem tido boa adesão entre os clientes da empresa. Além do Mc Donald´s, a rede de cinemas Kinoplex, Burger King, Subway, Spoleto e Au Au estão em processo de substituição do antigo pelo novo produto. “A aceitação está cada vez maior. Nossa meta é que até o inicio de 2012 o plástico seja eliminado da nossa cadeia produtiva. Acredito que conseguiremos cumpri-la, pois além do preço continuar o mesmo, nossos clientes terão a mesma economia do guardanapo embalado individualmente, acrescido da vantagem de oferecer um produto sustentável ao consumidor final”, explica."

 http://www.ideiasustentavel.com.br/2011/09/inovacao-leal-retira-o-plastico-do-guardanapo-embalado/

Percebe-se que, com pequenos gestos aliados a novas idéias, quebrando paradigmas já estabelecidos no mercado de consumo, é possível apresentar a sociedade novos hábitos e novos produtos que apresentam novas formas de viver com hábitos sustentáveis.

Consumir os recursos do planeta com responsabilidade, sem perder na essência nossos costumes e desejos, apenas adaptar tudo isso a realidade do nosso mundo. Esta empresa percebeu isso e criou com uma simples idéia uma nova necessidade, que tem todas as possibilidades de serem seguidas pelo mercado como um todo, uma vez que os “criadores de tendências” tais como Mcdonald’s e Subway, já aderiram mostrando seu interesse no novo consumidor, que certamente estará preocupado não só com esse “novo recurso disponível”, mas como a empresa que ele compra se porta diante desse novo conceito de vida.Todos os setores terão que se reinventar, o consumo obrigatoriamente mudará sua maneira de sobrevivência , os desejos da sociedade acompanharão de acordo com a necessidade imposta pela possível falta de recursos naturais,  E você já se reinventou hoje?

Guilherme Benicio Quintino, Empresário e estudante de GESTÃO DE MARKETING.

A sustentabilidade como estratégia de marketing

SUSTENTABILIDADE - Está na moda! O MARKETING SUSTENTÁVEL mostra como a sustentabilidade se aplica ao mundo dos negócios e como as empresas podem se sobressair.

O marketing em si não é um processo sustentável. Ele estimula o consumo, independente das necessidades das pessoas, e vai contra um dos princípios básicos do desenvolvimento sustentável, que é o consumo responsável.

A sustentabilidade, além da "onda verde", tem objetivos sociais. E se refere principalmente às consequências das atividades econômicas no bem estar e qualidade de vida das gerações presentes e futuras.
           O crescimento sustentável de uma empresa é um grande diferencial competitivo, na verdade é uma questão de sobrevivência. Muitas empresas que aderiram o processo de sustentabilidade passaram a abocanhar maiores fatias do mercado e a aumentar seus lucros.

A sustentabilidade nas empresas é uma grande estratégia de marketing. Veja bem, não estou dizendo que ela não é honesta (em muitos casos sim), mas mostrar-se sustentável para a sociedade, forma uma imagem muito positiva.

O Marketing Sustentável (e social) aproxima as empresas da comunidade. Para que as ações de marketing funcionem, elas devem ter resultados tangíveis, os clientes precisam ver o resultado.

“Depois de fazer a coisa certa, a ação mais importante é informar as pessoas que você está fazendo a coisa certa”, John D. Rockefeller


                                                                        Por Larissa Flores