"A Guardanapos Leal, indústria
paranaense, líder na fabricação de guardanapos, coloca no mercado um produto
inovador e sustentável. Trata-se do Guardanapo embalado em papel, que substitui
as embalagens plásticas.
A novidade levou um ano para ser
desenvolvida e entrou no mercado brasileiro recentemente, através do
McDonald’s, seu principal cliente. As principais vantagens do produto é ser
100% reciclável, ecologicamente correto e provido de fontes renováveis. “Produzimos
3.600 toneladas de guardanapos embalados por ano. Isso significa que com o novo
produto, 480 toneladas de plástico deixarão de ser depositados na natureza
nesse período”, explica o diretor Hildebrando Tuca Reinert.
A Guardanapos Leal tem mais de
dois mil clientes, entre restaurantes, redes de fast-food, lanchonetes, hotéis
e padarias, em todo o país. Entre as empresas que consomem os produtos
produzidos pela Leal existem algumas que exigem que seus fornecedores tenham
responsabilidade ambiental. “São empresas, assim como a Leal, que cada vez mais
se preocupam com a origem dos produtos que levam a sua marca. O mercado
brasileiro está se sensibilizando com as questões ambientais e as marcas
precisam estar atentas, principalmente porque o consumidor já encara a
sustentabilidade como uma obrigação. Desta forma, procuramos criar um material
que atendesse às exigências do público e que, ao mesmo tempo, fosse
sustentável”, ressalta.
Com dois meses no mercado, o novo
produto tem tido boa adesão entre os clientes da empresa. Além do Mc Donald´s,
a rede de cinemas Kinoplex, Burger King, Subway, Spoleto e Au Au estão em
processo de substituição do antigo pelo novo produto. “A aceitação está cada
vez maior. Nossa meta é que até o inicio de 2012 o plástico seja eliminado da
nossa cadeia produtiva. Acredito que conseguiremos cumpri-la, pois além do
preço continuar o mesmo, nossos clientes terão a mesma economia do guardanapo
embalado individualmente, acrescido da vantagem de oferecer um produto
sustentável ao consumidor final”, explica."
http://www.ideiasustentavel.com.br/2011/09/inovacao-leal-retira-o-plastico-do-guardanapo-embalado/
Percebe-se que, com
pequenos gestos aliados a novas idéias, quebrando paradigmas já estabelecidos
no mercado de consumo, é possível apresentar a sociedade novos hábitos e novos
produtos que apresentam novas formas de viver com hábitos sustentáveis.
Consumir os recursos do
planeta com responsabilidade, sem perder na essência nossos costumes e desejos,
apenas adaptar tudo isso a realidade do nosso mundo. Esta empresa percebeu isso
e criou com uma simples idéia uma nova necessidade, que tem todas as
possibilidades de serem seguidas pelo mercado como um todo, uma vez que os
“criadores de tendências” tais como Mcdonald’s e Subway, já aderiram mostrando
seu interesse no novo consumidor, que certamente estará preocupado não só com
esse “novo recurso disponível”, mas como a empresa que ele compra se porta
diante desse novo conceito de vida.Todos os setores terão que se reinventar, o
consumo obrigatoriamente mudará sua maneira de sobrevivência , os desejos da
sociedade acompanharão de acordo com a necessidade imposta pela possível falta
de recursos naturais, E você já se reinventou
hoje?
Guilherme Benicio Quintino,
Empresário e estudante de GESTÃO DE MARKETING.
